清科观察:《2016文娱早期投资报告》发布,泛娱乐时代到来如何掘金?

  • 日期:01-12
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随着国民经济的持续快速增长,居民对文化娱乐产品的消费欲望和消费能力迅速提高。根据国家统计局的数据,2015年中国国内生产总值为63.59万亿元,比2014年增长6.9%。其中,城镇居民年人均可支配收入元,比上年增长8.2%,扣除物价因素后实际增长6.6%。农村居民人均可支配收入元,比上年增长8.9%,扣除物价因素后实际增长7.5%。2015年,全国人均教育、文化、娱乐支出1723元,占全国人均支出的11.0%。随着居民消费结构的不断升级,青科研究中心预计,2016年全国居民在教育、文化和娱乐方面的投资比例将进一步增加。

此外,2015年国家将更加重视文化产业相关法律建设,文化产业立法工作取得一定成效。例如,在公共文化服务建设中,《公共文化服务保障法(草案)》的引入为基本公共文化服务的规范化、均等化和人民基本文化权益的保护提供了更强有力的法律基础和制度保障,是推进基层文化工作的里程碑。就电影产业的发展而言,《中华人民共和国电影产业促进法(草案)》的推出意味着国家已经将电影产业的发展纳入其战略层面,将中国从一个电影大国推向一个强国,中国电影产业也将在一个更加法制的环境中迎来新的机遇。

在这种背景下,青科研究中心发布了《2016年中国文化娱乐早期投资研究报告》,总结和预测了2016年中国娱乐业的早期投资机会,包括投资机会和发展瓶颈,以利于行业发展。

中国的票房创下历史新高,知识产权电影成为票房的主力军

2015年中国的总票房收入超过430亿英镑。与2014年的299亿相比,增长了130多亿。同时,观看这部电影的人数为11.4亿,同比增长48.1%。屏幕数量超过30,000个,共有6,210家电影院。中国总共有八部电影的总票房超过10亿元。其中,《捉妖记》以24.39亿元打破了此前国内电影《泰》的票房纪录,在中国创下新高。十大电影占总票房的近40%。共有7部国产电影进入前10名,其中50亿票房。只有三部进口电影进入前十名。有4部知识产权电影和3部系列电影。除了《澳门风云》部香港电影,其余都是进口电影。技术升级改造了一部电影和一部卡通片。可以看出,中国电影市场的原创性相对较弱。

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2015年,国内电影超过30%的票房来自知识产权改编电影。这个数字逐年增加。随着互联网知识产权的深入挖掘和完善,未来知识产权电影的市场份额将继续扩大。在众多知识产权电影中,小说改编电影占绝大多数。这是因为网络小说在中国娱乐业起步较早,经过十多年的打磨和粉丝积累,已经有了很强的成型性。

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中国的在线视频产业正在以多元化的方式发展。早期投资的目的是规划内容和创业。

根据中国互联网络信息中心(CNNIC)最近发布的《第37次中国互联网络发展状况统计报告》,截至2015年12月,中国在线视频用户数量达到5.04亿,比2014年底增加7093万,在线视频用户使用率为73.2%,比2014年底增加6.5个百分点。其中,手机视频用户4.05亿人,比2014年底增长9228万人,增幅29.5%。手机网络视频使用率为65.4%,比2014年底上升9.2个百分点。当在线视频屏幕中

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的知识产权价值逐渐扩大时,早期投资者应该更加关注知识产权是如何实现的。网络视频的知识产权现金渠道已经产生了广告、点播、预览、会员等多种盈利渠道。知识产权的抛光也逐渐成熟。因此,网络视频的投资价值在于实现门槛低、扩展速度快。现在网络

自1998年以来,中国网络文学开始萌芽,网络小说开始从免费向字数收费。1999年,第一部网络文学作品《第一次亲密接触》在纸上出版。自2005年以来,网络小说已经被改编成游戏和电视剧。也有改编自传统小说的网络文学新版本。2011年,盛大文学有大约40部改编并版权所有的小说。2013年,基于互联网的知识产权被游戏公司查封,并以页面浏览和手游的形式展示。2015年,知识产权运营进入第一年,文化、影视旅游的多点联动成为行业发展趋势。中国网络文学用户数量逐年增加,使用率全年占网络用户总数的40%-45%。电脑端已经成为中国网民的主要阅读渠道,每天的平均时间几乎是电脑端的三倍。

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手游成为中国网络游戏先锋的红海,视频旅游联动加速知识产权现金流

2015年中国游戏市场收入规模达到1407亿元,同比增长22.9%。然而,随着2013-2014年中国博彩业的爆炸性增长,人口红利的发放已经放缓。因此,2015年中国博彩业的增速正在逐渐放缓。2015年,手机游戏占中国游戏市场的36.6%,这一比例预计将继续扩大。2015年,中国移动用户达到3.96亿,同比增长10.9%,超过终端游戏和页面游戏,成为游戏用户的最大群体。2014年后,手持旅游的增长率大幅下降。首先,获得客户的成本急剧上升。其次,出现了严重的同质化。

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泛二级用户继续增长。早期投资者关注四种类型的初创项目。

随着二次旅游、社区、文化和内容升级的普及,中国网民对二次产业的接受度逐渐提高。二级领域的消费范围包括二级内容、硬件、衍生产品、付费游戏等。预计未来边际二级消费者的扩张速度将继续高于核心消费者。在早期投资方面,投资者更加关注二级业务的社会性、社区性、内容质量和衍生品市场。

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中国的知识产权产业链每个环节都挤满了巨人。早期投资机会集中在几个主要领域,如在线写作、二级维度和手游。

中国娱乐业能够全方位、多点发展的原因是许多原创知识产权经过多年的积累和打磨,已经形成了强大的消费市场。此外,各种渠道的竞争更加激烈,促进了行业的发展。知识产权已经成为贯穿产业链的无形产品。然而,早期投资的起点应该是成本更低、市场更广阔的三个环节:网上旅游、二次旅游和手游。

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其余的知识产权孵化和泛娱乐行业仍然充满早期投资机会,例如以唱歌吧、视频播放器和秒杀等移动应用为代表的工具平台。以米威传媒和马华娱乐为代表的专业知识产权,转变为新一代知识产权;服务于娱乐业的ToB型企业,如动画制作企业、光学动画和广告植入解决方案提供商、阴影光谱技术;社区出口与有元壁垒的元社会:分享概念的KOL孵化平台:牛王和雪球;以及具有娱乐功能的硬件项目,如索尼克和罗科虚拟现实。这些领域仍处于初级阶段,为早期投资者提供投资目标。

以上引用的数据来自青科研究中心的私募中心。

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