25岁的CBA在四大层面升级:商务收入再创新高、首次统一票务平台

  • 日期:11-08
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文|福郑好,郭富睿

体育大企业记者

9天后,2019-2020赛季CBA联赛将开幕 这是CBA联赛的第25个赛季,也是CBA联赛推进2.0升级计划实施的第一个赛季。 倒计时中,CBA联赛在北京举行了新赛季大会,详细介绍了CBA在四大领域的变化:竞争运营、粉丝体验、业务发展和品牌推广。 主要体育企业对此进行了总结

竞赛操作从5个方面升级

首先看看联赛操作的变化 CBA联赛在竞赛日程、开球时间、裁判管理制度、选秀制度和荣誉制度等方面实现了全面升级

就比赛日程而言,哥伦比亚广播公司的比赛密度已经从每周三场调整到了每周八场,而周六和周日的比赛数量已经从上赛季的142场增加到了新赛季的158场。 几个关键的时间点是开幕赛将于11月1日开始。全明星赛将于2020年1月11日至12日举行。季后赛将于2020年3月15日开始。决赛的第一场比赛将于明年4月26日举行。

新赛季CBA全明星赛将在广州举行。这将是广州历史上第三次举办CBA全明星赛,此前广州在2012年和2013年连续举办了两届全明星赛。

哥伦比亚广播公司首席执行官王大为透露,相关研究结果显示,全国49.2%的哥伦比亚广播公司球迷喜欢两个或更多的团队。为了避免太多的同时开球时间,哥伦比亚广播公司在新赛季调整了一些比赛的开球时间。例如,吉林九台农业商业银行考虑到气候因素和球迷的生活习惯,将11场主场比赛的比赛时间提前到晚上7点。 深圳新世纪和广东宏远也根据自己的实际情况选择将几个主要场馆的开馆时间改为晚上8点。 为了便于家人观看,辽宁恒润将于11月10日与八一队比赛,浙江广厦将于2020年2月16日与山西队比赛。比赛时间将提前到周日下午4点。

此外,联盟中的一些球队今年夏天刚刚经历了退伍老兵的退役。这些队伍将为他们举行退休仪式。例如,辽宁将退役杨明的球衣,上海将退役刘威的球衣,深圳将为张凯和邱彪举行退役仪式。为了给予这些老兵足够的尊重,相应比赛的开球时间也将调整到晚上8点

在新赛季,哥伦比亚广播公司也将尝试官方暂停规则。在每场比赛中,每一部分都将被正式停赛。每次正式暂停持续90秒。这场比赛的决定性阶段不会有正式的暂停。 这也将完全满足赞助商或直播内容的时间需求。

CBA联赛将在新赛季中打造每月一次的钻石焦点战和每周一次的黄金焦点战,将从广播质量、内容制作和传播、视觉呈现等多个维度进行包装和升级,让每场焦点战真正成为粉丝们喜爱的经典比赛。

竞赛运作的亮点之一是裁判员制度的更新。 在新赛季,哥伦比亚广播公司将实施一项名为“梅芝”的裁判计划,并将试行一种兼职兼全职裁判制度。 王大为表示,在全面的职业能力和思想道德标准评估后,五名裁判将在新赛季与CBA签订劳动合同,在CBA联赛全职工作,接受CBA的全名管理 此外,王大为还透露,在新赛季,CBA裁判的工资普遍提高了30%以上。 随着未来商业的发展和CBA联赛业务的推进,联赛将逐步按比例提高裁判员的薪酬。

裁判管理:在新的赛季,评审中心主管和特邀主管将实行双重监控和评价体系,辅以360度全方位匿名投票评价,实现双轨监控和评价的目标,裁判的评价将与绩效评价、升、降、淘汰最后一名紧密结合。

对于抽签制度,为了避免不良行为,从2020年开始,抽签制度将在CBA抽签中实施。前一个赛季的非季后赛球队将进入抽签区,参加选秀前三名的抽签。八一队将不参加抽奖系统,而上赛季成绩最差的队将获得最高的中奖机会。

CBA各种奖杯

此外,哥伦比亚广播公司联盟继续丰富其荣誉制度。从新赛季开始,CBA联赛增加了许多奖项,如最佳第六人、最佳阵容(分为国内和国际最佳球员)和年度社会福利贡献奖。 据王大为称,哥伦比亚广播公司锦标赛奖杯目前正在重新设计,不久将公之于众。

业务发展继续创下新高:9家新合作组织

在CBA新赛季大会上,CBA官员正式确认新赛季新增5家赞助商、3个资源置换平台和1家官方衍生产品授权公司 总体而言,CBA进入第25季的整体商业价值稳步上升,商业发展总收入将继续创历史新高。

在招商引资和赞助方面,新一季共增加了五家赞助商 其中,快手短片、长龙旅游度假区和58个城市安居客是官方合作伙伴,潘潘宝发是官方赞助商,梅开地板是官方供应商。 新增58名城市居民 快手和58个城市的安吉在会议现场与中央银行举行了简单的签字仪式。这显示了中央银行在吸引投资方面的效率。

与上赛季相比,合同到期的官方赞助商联合包裹(UPS)并未续约,是唯一退出的赞助商。 不间断电源是与哥伦比亚广播公司合作时间最长的赞助商之一,自2007年以来一直赞助哥伦比亚广播公司。 目前,只有一家官方赞助商联合包裹已退出加拿大商业区,但增加了三家新的官方合作伙伴、一家官方赞助商和一家官方供应商。据体育业务估计,CBA在新赛季的总营业收入将至少增加1亿元,CBA收入将继续创下新高。

此外,CBA和大麦体育联合推出CBATickets.com,这是中国职业体育联盟的第一个官方售票平台。老虎体育开设了一个官方联盟粉丝社区,阿里拍卖成为官方拍卖平台 据体育业务的了解,CBA与老虎摔跤、大麦体育和阿里拍卖的合作更多的是一种资源置换方式,不涉及赞助金额,这与Osports的情况类似。

除了上述新的赞助商和合作平台,CBA联盟还将授权开发各种外围衍生品和官方授权游戏,中国体育卡行业将被授权开发CBA明星球员卡。

从票务、社区和球衣三个层面提升球迷体验

CBA2.0计划旨在提升球迷体验,吸引更多年轻球迷观看比赛,从而打造更年轻、更时尚的联赛品牌形象。 为了系统改善球迷的观看体验,哥伦比亚广播公司推出了三项关键措施,即建设第一个官方售票平台、第一个官方球迷社区和推出新的哥伦比亚广播公司主场球衣。

CBA和大麦体育将联合推出CBATickets.com,这是中国职业体育联赛新赛季的第一个官方售票平台 应该指出的是,这是CBA历史上第一次所有俱乐部的票务都由同一个平台处理。 然而,在过去的24年里,球队的门票都是由俱乐部自己出售的,联赛级别也没有介入。 现在,打破常规,将票务统一到同一个管理平台,从体育业务的角度来看,这也是CBA联盟准确把握球迷大数据,希望更好地为球迷服务的关键举措。

CBA与大麦体育合作推出官方售票平台CBAtickets.com,这是中国职业体育史上的第一次 “CBA联盟CEO王大为表示,官方票务平台不仅可以为CBA球迷提供更加便捷高效的票务服务,还可以帮助实现无纸化电子门票,致力于无纸化公益森林的建立,从而提升联盟和俱乐部的形象。

王大为表示,除票务系统外,阿里巴巴生态还为CBA升级提供全方位支持。在未来,CBA和饥饿的人们有没有可能合作为体育场建设外卖服务,并与阿里菲什(Ali Fish)合作开发CBA衍生品,所有这些都将给球迷们带来观看比赛的全新体验。

在内容分发和推广层面,为了迎合年轻粉丝的观看风格,哥伦比亚广播公司计划在年轻人喜欢的平台上进行互动,如快板、微博、老虎袭击和B电台,并通过与真人秀和音乐节的跨界合作打破圈子。 其中,万金油建立的官方粉丝社区将成为改善粉丝体验和服务的重要环节。 合作期间,CBA和万金油将共同为CBA粉丝带来内容输出、策略操作、数据服务、离线观看等内容 万金油将在多个平台上合作,如其应用程序、网站和社交媒体矩阵,以增强哥伦比亚广播公司粉丝的观看体验。 利用琥珀社区独特的“运动+互动”模式,CBA球迷将获得更加个性化的体验和服务。

此外,CBA即将推出一个篮球公园,CBA公司将与CBA俱乐部合作,设计球员和球迷之间的全年互动活动和基层赛事内容,也旨在增强球迷群体的仪式感和球迷对主场球队的忠诚度。

为了进一步加强主场气氛和球迷观看比赛时的归属感,哥伦比亚广播公司将在常规赛的一些比赛中为主队球衣使用主场颜色。 根据体育行业的了解,CBA在新赛季放松了对运动员装备的规定,只要求全队拥有相同颜色的装备,而此前要求主队必须穿白色球衣、客队必须穿黑色装备的强制性规定将从本赛季起废止。 因此,CBA将在新赛季筛选出一些比赛,在比赛前提前就比赛服装与双方球队沟通,并确定一个好的着装计划,这样主队的服装就可以凸显主队的色彩,从而增强球迷的归属感。

哥伦比亚广播公司联盟已经推动前九支球队改变他们全新的视觉系统和球队标志。在此次新闻发布会上,CBA联赛官方战略合作伙伴李宁展示了CBA 20支球队的新赛季球衣,这让人们眼前一亮。 据了解,新的CBA赛季将进一步推动其余俱乐部更新主体育场的视觉系统,在更新过程中,将更加注重团队特色、传统文化和篮球潮流的结合,从而培育CBA的民族文化

品牌升级坚持民族潮流、复兴公益。

事实上,上述CBA篮球公园、视觉系统和球队标志更新措施不仅服务于联盟的用户,即球迷,而且在此过程中提升和创新联盟的品牌形象,这也是CBA2.0计划中最重要的部分之一

在前一次新闻发布会上,王大为对此次品牌升级做了详细解释,包括品牌民族化、品牌复兴和品牌公益三个方向。 前面两个已经提到,在公益方面,CBA新赛季将通过小型CBA、青少年CBA、CBA、你我助教等平台,推动青少年篮球的普及和提高,推动CBA公益事业的发展。

小CBA、小CBA、CBA优和我助教都是CBA联盟推出的衍生子品牌和子产品 根据王大为的介绍,哥伦比亚广播公司的青少年是6-15岁的青少年。该联盟希望他们能够亲自参加哥伦比亚广播公司的比赛,并在多个层面体验篮球活动。当然,他们参与的角色不仅仅是缓冲比赛中的小球员,还有场上的小裁判和场外的小记者。两名小学生应邀在会上现场采访了姚明、林书豪和球迷代表,这也引起了与会各界人士的关注。 至于

Little CBA,王大为此前透露,CBA联赛已经与华萌明星体育达成合作意向。双方将建立一个从训练到比赛,再到嘉年华的系统来培养3-6岁的孩子。

哥伦比亚广播公司友协(CBA You I TA)是由哥伦比亚广播公司联盟推出的全新公益平台。今后,将设立公益专项基金,并投入季度罚款,以开展各种公益活动,如帮助社会弱势群体、照顾留守儿童、通过体育为穷人服务、鼓励更多女孩参加体育活动等。 CBA还将整合球员、俱乐部和赞助商等资源,与公益组织携手,最大限度地致力于社会福利,为联盟创造社会价值,从而将其转化为品牌价值。

离哥伦比亚广播公司新一季开始还有9天。当第25季到来时,CBA将欢迎一个2.0升级计划,包括详细的规划和全面的改革布局。如果成功组建,我们将看到一个更专业、更有影响力的CBA联盟。

注:本文使用的图片来自CBA官方图片合作伙伴Osports All Sports和互联网

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体育商业记者

九天后,11月1日,2019-2020年哥伦比亚广播公司联赛赛季将开始。 这是CBA联赛的第25个赛季,也是CBA联赛推进2.0升级计划实施的第一个赛季。 倒计时中,CBA联赛在北京举行了新赛季大会,详细介绍了CBA在四大领域的变化:竞争运营、粉丝体验、业务发展和品牌推广。 主要体育企业对此进行了总结

竞赛操作从5个方面升级

首先看看联赛操作的变化 CBA联赛在竞赛日程、开球时间、裁判管理制度、选秀制度和荣誉制度等方面实现了全面升级

就比赛日程而言,哥伦比亚广播公司的比赛密度已经从每周三场调整到了每周八场,而周六和周日的比赛数量已经从上赛季的142场增加到了新赛季的158场。 几个关键的时间点是开幕赛将于11月1日开始。全明星赛将于2020年1月11日至12日举行。季后赛将于2020年3月15日开始。决赛的第一场比赛将于明年4月26日举行。

新赛季CBA全明星赛将在广州举行。这将是广州历史上第三次举办CBA全明星赛,此前广州在2012年和2013年连续举办了两届全明星赛。

哥伦比亚广播公司首席执行官王大为透露,相关研究结果显示,全国49.2%的哥伦比亚广播公司球迷喜欢两个或更多的团队。为了避免太多的同时开球时间,哥伦比亚广播公司在新赛季调整了一些比赛的开球时间。例如,吉林九台农业商业银行考虑到气候因素和球迷的生活习惯,将11场主场比赛的比赛时间提前到晚上7点。 深圳新世纪和广东宏远也根据自己的实际情况选择将几个主要场馆的开馆时间改为晚上8点。 为了便于家人观看,辽宁恒润将于11月10日与八一队比赛,浙江广厦将于2020年2月16日与山西队比赛。比赛时间将提前到周日下午4点。

此外,联盟中的一些球队今年夏天刚刚经历了退伍老兵的退役。这些队伍将为他们举行退休仪式。例如,辽宁将退役杨明的球衣,上海将退役刘威的球衣,深圳将为张凯和邱彪举行退役仪式。为了给予这些老兵足够的尊重,相应比赛的开球时间也将调整到晚上8点

在新赛季,哥伦比亚广播公司也将尝试官方暂停规则。在每场比赛中,每一部分都将被正式停赛。每次正式暂停持续90秒。这场比赛的决定性阶段不会有正式的暂停。 这也将完全满足赞助商或直播内容的时间需求。

CBA联赛将在新赛季中打造每月一次的钻石焦点战和每周一次的黄金焦点战,将从广播质量、内容制作和传播、视觉呈现等多个维度进行包装和升级,让每场焦点战真正成为粉丝们喜爱的经典比赛。

竞赛运作的亮点之一是裁判员制度的更新。 在新赛季,哥伦比亚广播公司将实施一项名为“梅芝”的裁判计划,并将试行一种兼职兼全职裁判制度。 王大为表示,在全面的职业能力和思想道德标准评估后,五名裁判将在新赛季与CBA签订劳动合同,在CBA联赛全职工作,接受CBA的全名管理 此外,王大为还透露,在新赛季,CBA裁判的工资普遍提高了30%以上。 随着未来商业的发展和CBA联赛业务的推进,联赛将逐步按比例提高裁判员的薪酬。

裁判管理:在新的赛季,评审中心主管和特邀主管将实行双重监控和评价体系,辅以360度全方位匿名投票评价,实现双轨监控和评价的目标,裁判的评价将与绩效评价、升、降、淘汰最后一名紧密结合。

对于抽签制度,为了避免不良行为,从2020年开始,抽签制度将在CBA抽签中实施。前一个赛季的非季后赛球队将进入抽签区,参加选秀前三名的抽签。八一队将不参加抽奖系统,而上赛季成绩最差的队将获得最高的中奖机会。

CBA各种奖杯

此外,CBA联赛继续丰富荣誉体系,从新赛季开始,CBA联盟增设了诸多奖项,例如最佳第六人、最佳阵容(分为最佳国内、国际球员阵容)以及年度社会公益贡献奖等奖项。据王大为透露,目前CBA总冠军奖杯正在重新设计中,即将公之于众。

商务开发持续创历史新高:新增9家合作机构

在CBA新赛季发布会上,CBA官方正式确认新赛季增加了五家赞助商、三家资源置换平台、一家官方衍生品授权公司。综合来看,步入第25个赛季的CBA整体商业价值正在稳步提升,商务开发总收入将持续创造历史新高。

在招商赞助方面,新赛季共增加了五家赞助商。其中,快手短视频、长隆旅游度假区和58同城安居客位列官方合作伙伴级别,盼盼豹发力则属于官方赞助商级别,美凯地板为官方供应商级别。新增的则是58同城安居客。快手、58同城安居客这两家与CBA是在本次发布会现场举办了简单的签约仪式,CBA在招商层面的效率之高由此可见一斑。

和上个赛季相比,合同到期的官方赞助商UPS不再续约,是唯一退出的赞助商。UPS是与CBA合作时间最久的赞助商之一,从2007年开始赞助CBA。目前CBA只有UPS一家官方赞助商退出,但新增了三家官方合作伙伴、一家官方赞助商、一家官方供应商,据体育大生意估算,CBA新赛季的商务营收总额至少增加1亿元,CBA收入将持续创历史新高。

此外,CBA与大麦体育联合推出中国职业体育联赛中的首个官方票务平台CBATickets.com,虎扑体育开设联赛官方球迷社区,阿里拍卖成为官方拍卖平台。据体育大生意了解,CBA与虎扑、大麦体育、阿里拍卖的合作更多是资源置换方式,不涉及到赞助金额,与Osports情形类似。

除了上述新增的赞助商和合作平台之外,CBA联盟还将授权开发多种周边衍生商品和官方授权游戏,中体卡业将获得授权开发CBA球星卡。

从购票、社区、球衣三大层面提升球迷体验

CBA2.0计划的一大目标就是提升球迷体验、吸引更多年轻球迷群体观赛,从而塑造联赛更加年轻时尚的品牌形象。而为了系统提升球迷的观赛体验,CBA推出了三大关键举措,分别是打造首个官方票务平台、首个官方球迷社区和推出全新的CBA主场球衣。

CBA新赛季将与大麦体育联合推出中国职业体育联赛中的首个官方票务平台CBATickets.com。需要指出的是,这是CBA历史第一次将所有俱乐部的票务交给了同一平台打理。而在CBA的过往24年间,球队票务一直由各俱乐部自行出售,联赛层面并不插手。如今打破惯例,将票务统一到同一平台进行打理,在体育大生意看来,这也是CBA联盟渴望精准掌握球迷大数据、希望借此更好地服务球迷的关键举措。

“CBA与大麦体育合作推出官方票务平台CBAtickets.com,这在中国职业体育历史上还是破天荒第一次。”CBA联盟公司CEO王大为介绍说,官方票务平台不仅可以为CBA球迷提供更加便捷、高效的票务服务,同时有助于实现无纸化电子票,致力于无纸化公益林的建立,从而提升联赛和俱乐部的形象。

据体育大生意了解,CBA官方票务平台11月1日正式上线,提供票务运营、技术支持、数据分析服务以及票务营销推广资源,开发多样售票组合和玩法,大麦天猫旗舰店也会同步设立CBA专区。双11期间,大麦体育推出膨胀金优惠活动,将从购买膨胀金的用户中抽送奖品,大奖是2020年CBA全明星赛星锐赛和正赛双人门票。

王大为表示,除了票务系统之外,阿里巴巴生态正在为CBA的升级提供全方位的支持,未来,CBA和饿了么有可能来合作打造球场的外卖服务,和阿里鱼合作共同开发CBA衍生品,这些都将给球迷带来全新的观赛体验。

在赛事内容分发推广层面,为了迎合年轻球迷群体的观赛风格,CBA计划在年轻人喜闻乐见的快手、微博、虎扑和B站等平台上进行互动,与真人秀、音乐节等跨界合作实现破圈。在这其中,由虎扑搭建的官方球迷社区将成为提升球迷体验和服务中的重要环节。在合作周期内,CBA和虎扑将联手为CBA球迷带来内容产出、策略运营、数据服务、线下观赛等多项内容。虎扑将在其App、网站以及社交媒体矩阵等多平台联动,提升CBA球迷观赛体验。利用虎扑社区独有的“体育+互动”模式,为CBA球迷提供更多个性化体验及服务。

另外,CBA即将启动篮球公园,CBA公司将和CBA俱乐部一起设计全年不间断的球员和粉丝的互动活动和草根赛事内容,此举也是为了增强粉丝社群的仪式感和粉丝对于主队的忠诚度。

为进一步强化球迷观赛时的主场氛围和球迷归属感,CBA在常规赛部分场次中将试点主队球衣采用主场色调。据体育大生意了解,新赛季CBA放宽了运动员装备规定,只是要求全队装备颜色一致,而过往一直强制要求的主队必须穿白色球衣装备、客队必须穿黑色装备的规定则从本赛季废止。所以CBA在新赛季将筛选出部分比赛场次,在赛前与参赛双方球队就比赛着装进行提前沟通,确定好着装方案,从而可以让主场球队的着装突出主队色调,从而强化球迷的归属感。

此前CBA联赛推动了第一批九支球队更换了全新的视觉体系和球队logo,而在本次的新闻发布会现场,CBA联赛官方战略合作伙伴李宁展示了CBA二十支球队的新赛季球衣,着实让人眼前一亮。据了解,CBA新赛季还将进一步推动剩余俱乐部对主场视觉体系进行更新,而在更新的过程中会更加重视将球队特色、传统文化和篮球潮流进行结合,从而培养CBA的国潮文化。

品牌升级坚持国潮化、年轻化、公益化

实际上,上述提到的CBA篮球公园、视觉体系和球队logo换新等举措不仅是服务联赛的使用者,即球迷群体,同时在这一过程中,联赛的品牌形象也得到升级和革新,这也是CBA2.0计划中最为重要的部分之一。

在此前的发布会中,王大为对此品牌升级做出详细解释,包含三个方向,即品牌国潮化、品牌年轻化和品牌公益化。前两者上述已经有所提及,而公益化方面,CBA新赛季将通过小小CBA、少年CBA、CBA你我TA等平台,来推动青少年篮球运动的普及、提高,推动CBA的公益事业发展。

小小CBA、少年CBA、CBA你我TA均是CBA联盟推出的衍生子品牌、子产品。根据此前王大为介绍,CBA少年是面向6-15岁的青少年,联盟希望他们可以亲身参与到CBA赛事中,多维度体验篮球活动,当然参与的角色不止成为垫场赛的小球员,他们还可以成为场上的小裁判、场下的小记者等,本次发布会现场就请来两位小学生,现场对姚明和林书豪以及球迷代表进行采访,这也引起到场各界人士的高度关注。

小小CBA方面,王大为此前透露,目前CBA联盟已经和华蒙星体育达成合作意向,双方将打造从培训、到赛事,再到嘉年华的体系来培育3-6岁群体。

CBA你我TA 是CBA联盟推出的全新公益平台,未来将建立公益专项经费,并将赛季罚款投入其中,从而开展多样的公益活动,比如帮助社会弱势群体、关爱留守儿童、服务体育扶贫、鼓励更多女孩参与运动等等。CBA也将整合球员、俱乐部、赞助商等资源,联手公益组织,最大化地投身社会公益中,为联盟创造社会价值,从而转化为品牌的价值。

还有9天,CBA新赛季就将全面开战,在第25个赛季到来之际,CBA迎来规划详尽、改革布局全面的2.0升级计划,如若顺利落地成型,我们将能看到一个更职业化、更具社会影响力的CBA联盟。

注:本文所用图片来自CBA官方图片合作伙伴Osports全体育以及网络

文|付政浩、郭福瑞

体育大生意记者

9天后的11月1日,2019-2020赛季的CBA联赛就将揭幕。这是CBA联赛的第25个赛季,同时也是CBA联盟力推2.0升级计划实施的首个赛季。在倒计时之际,CBA联盟在京召开新赛季发布会,详细介绍了CBA在赛事运营、球迷体验、商务开发、品牌推广四大板块的诸多细节变化。体育大生意对此进行了总结整理。

赛事运营从5大方面升级

首先来看联赛运营工作变化。CBA联盟在比赛赛程安排、开球时间、裁判员管理制度、选秀制度和荣誉体系等维度实现全方位升级。

赛程安排方面,CBA的比赛密度由一周三赛调整为三周八赛,同时增加周六和周日的场次,由上赛季的142场增加至新赛季的158场。几个关键的时间节点是,揭幕战于11月1日打响;全明星将在2020年1月11-12日进行;季后赛将于2020年3月15日全名开战;总决赛首场比赛日期为明年的4月26日。

新赛季CBA全明星赛将放在广州举办,这将是广州历史上第三次举办CBA全明星赛,此前广州曾在2012年和2013年连续举办过两届全明星赛。

CBA联盟CEO王大为透露,相关调研结果显示,全国范围内49.2%的CBA球迷喜欢两支及以上球队,为了避免并发开球时间过多,CBA新赛季调整了部分场次的开球时间,比如,吉林九台农商行考虑到气候因素和球迷生活习惯,将 11个主场的比赛时间提前到晚7点。深圳新世纪和广东宏远也根据自身实际情况,选择将多个主场的开赛时间改为晚8点。为方便家庭观赛,11月10日辽宁衡润对八一队、2020年2月16日浙江广厦对山西国投两场比赛,比赛时间则提前至周日下午4点。

另外,联盟中部分球队这个夏天刚刚经历了功勋老将退役的情况,这些球队将为他们举办退役仪式,比如辽宁将退役杨鸣球衣、上海将退役刘炜球衣、深圳则是为张凯、邱彪举办退役仪式,为了给予这些老兵足够的尊重,相应比赛的开球时间也调整至晚8点。

新赛季,CBA联盟还将试行官方暂停规则,每场比赛中,每节设有一次官方暂停,每次官方暂停时间为90秒,比赛的决胜阶段将不会出现官方暂停。这也将充分满足赞助商或直播内容时间需要。

CBA联盟新赛季将打造每月的钻石焦点战和每周的黄金焦点战,从转播质量、内容生产和传播、视觉呈现等多维度进行包装升级,让每个焦点战都真正成为球迷喜闻乐见的经典赛事。

赛事运营方面一大亮点是裁判员制度的更新。新赛季CBA推行名为“獬豸”的裁判员计划,将试行专职裁判和兼职裁判并行的制度。王大为介绍称,经过全方位业务能力和思想道德水平的考核后,新赛季将有5名裁判员与CBA公司签署劳动合同,以执裁CBA联赛为全职工作,接受CBA公司的全名管理。此外,王大为还透露,新赛季,CBA裁判员普遍涨薪30%以上。随着商务开发,未来随着CBA联赛商务开发提升,联盟会逐步按比例提高裁判员薪酬。

裁判员管理方面,新赛季将实行回放中心监评员和特邀监评员的双重监评制度,同时辅以360度全方位匿名投票考评,实现双轨制的监评目的,并将裁判员的考评与绩效考核、升降档、末位淘汰紧密联合起来。

选秀制度方面,为了避免摆烂行为,自2020年开始,CBA选秀将实行乐透抽签制,前一个赛季的非季后赛球队进入乐透区,参与选秀前三顺位的抽签,八一队不参加乐透抽签制度,而前一个赛季战绩最差的球队可以获得最高的状元签几率。

CBA各类奖杯

此外,CBA联赛继续丰富荣誉体系,从新赛季开始,CBA联盟增设了诸多奖项,例如最佳第六人、最佳阵容(分为最佳国内、国际球员阵容)以及年度社会公益贡献奖等奖项。据王大为透露,目前CBA总冠军奖杯正在重新设计中,即将公之于众。

商务开发持续创历史新高:新增9家合作机构

在CBA新赛季发布会上,CBA官方正式确认新赛季增加了五家赞助商、三家资源置换平台、一家官方衍生品授权公司。综合来看,步入第25个赛季的CBA整体商业价值正在稳步提升,商务开发总收入将持续创造历史新高。

在招商赞助方面,新赛季共增加了五家赞助商。其中,快手短视频、长隆旅游度假区和58同城安居客位列官方合作伙伴级别,盼盼豹发力则属于官方赞助商级别,美凯地板为官方供应商级别。新增的则是58同城安居客。快手、58同城安居客这两家与CBA是在本次发布会现场举办了简单的签约仪式,CBA在招商层面的效率之高由此可见一斑。

和上个赛季相比,合同到期的官方赞助商UPS不再续约,是唯一退出的赞助商。UPS是与CBA合作时间最久的赞助商之一,从2007年开始赞助CBA。目前CBA只有UPS一家官方赞助商退出,但新增了三家官方合作伙伴、一家官方赞助商、一家官方供应商,据体育大生意估算,CBA新赛季的商务营收总额至少增加1亿元,CBA收入将持续创历史新高。

此外,CBA与大麦体育联合推出中国职业体育联赛中的首个官方票务平台CBATickets.com,虎扑体育开设联赛官方球迷社区,阿里拍卖成为官方拍卖平台。据体育大生意了解,CBA与虎扑、大麦体育、阿里拍卖的合作更多是资源置换方式,不涉及到赞助金额,与Osports情形类似。

除了上述新增的赞助商和合作平台之外,CBA联盟还将授权开发多种周边衍生商品和官方授权游戏,中体卡业将获得授权开发CBA球星卡。

从购票、社区、球衣三大层面提升球迷体验

CBA2.0计划的一大目标就是提升球迷体验、吸引更多年轻球迷群体观赛,从而塑造联赛更加年轻时尚的品牌形象。而为了系统提升球迷的观赛体验,CBA推出了三大关键举措,分别是打造首个官方票务平台、首个官方球迷社区和推出全新的CBA主场球衣。

CBA新赛季将与大麦体育联合推出中国职业体育联赛中的首个官方票务平台CBATickets.com。需要指出的是,这是CBA历史第一次将所有俱乐部的票务交给了同一平台打理。而在CBA的过往24年间,球队票务一直由各俱乐部自行出售,联赛层面并不插手。如今打破惯例,将票务统一到同一平台进行打理,在体育大生意看来,这也是CBA联盟渴望精准掌握球迷大数据、希望借此更好地服务球迷的关键举措。

“CBA与大麦体育合作推出官方票务平台CBAtickets.com,这在中国职业体育历史上还是破天荒第一次。”CBA联盟公司CEO王大为介绍说,官方票务平台不仅可以为CBA球迷提供更加便捷、高效的票务服务,同时有助于实现无纸化电子票,致力于无纸化公益林的建立,从而提升联赛和俱乐部的形象。

据体育大生意了解,CBA官方票务平台11月1日正式上线,提供票务运营、技术支持、数据分析服务以及票务营销推广资源,开发多样售票组合和玩法,大麦天猫旗舰店也会同步设立CBA专区。双11期间,大麦体育推出膨胀金优惠活动,将从购买膨胀金的用户中抽送奖品,大奖是2020年CBA全明星赛星锐赛和正赛双人门票。

王大为表示,除了票务系统之外,阿里巴巴生态正在为CBA的升级提供全方位的支持,未来,CBA和饿了么有可能来合作打造球场的外卖服务,和阿里鱼合作共同开发CBA衍生品,这些都将给球迷带来全新的观赛体验。

在赛事内容分发推广层面,为了迎合年轻球迷群体的观赛风格,CBA计划在年轻人喜闻乐见的快手、微博、虎扑和B站等平台上进行互动,与真人秀、音乐节等跨界合作实现破圈。在这其中,由虎扑搭建的官方球迷社区将成为提升球迷体验和服务中的重要环节。在合作周期内,CBA和虎扑将联手为CBA球迷带来内容产出、策略运营、数据服务、线下观赛等多项内容。虎扑将在其App、网站以及社交媒体矩阵等多平台联动,提升CBA球迷观赛体验。利用虎扑社区独有的“体育+互动”模式,为CBA球迷提供更多个性化体验及服务。

另外,CBA即将启动篮球公园,CBA公司将和CBA俱乐部一起设计全年不间断的球员和粉丝的互动活动和草根赛事内容,此举也是为了增强粉丝社群的仪式感和粉丝对于主队的忠诚度。

为进一步强化球迷观赛时的主场氛围和球迷归属感,CBA在常规赛部分场次中将试点主队球衣采用主场色调。据体育大生意了解,新赛季CBA放宽了运动员装备规定,只是要求全队装备颜色一致,而过往一直强制要求的主队必须穿白色球衣装备、客队必须穿黑色装备的规定则从本赛季废止。所以CBA在新赛季将筛选出部分比赛场次,在赛前与参赛双方球队就比赛着装进行提前沟通,确定好着装方案,从而可以让主场球队的着装突出主队色调,从而强化球迷的归属感。

此前CBA联赛推动了第一批九支球队更换了全新的视觉体系和球队logo,而在本次的新闻发布会现场,CBA联赛官方战略合作伙伴李宁展示了CBA二十支球队的新赛季球衣,着实让人眼前一亮。据了解,CBA新赛季还将进一步推动剩余俱乐部对主场视觉体系进行更新,而在更新的过程中会更加重视将球队特色、传统文化和篮球潮流进行结合,从而培养CBA的国潮文化。

品牌升级坚持国潮化、年轻化、公益化

实际上,上述提到的CBA篮球公园、视觉体系和球队logo换新等举措不仅是服务联赛的使用者,即球迷群体,同时在这一过程中,联赛的品牌形象也得到升级和革新,这也是CBA2.0计划中最为重要的部分之一。

在此前的发布会中,王大为对此品牌升级做出详细解释,包含三个方向,即品牌国潮化、品牌年轻化和品牌公益化。前两者上述已经有所提及,而公益化方面,CBA新赛季将通过小小CBA、少年CBA、CBA你我TA等平台,来推动青少年篮球运动的普及、提高,推动CBA的公益事业发展。

小小CBA、少年CBA、CBA你我TA均是CBA联盟推出的衍生子品牌、子产品。根据此前王大为介绍,CBA少年是面向6-15岁的青少年,联盟希望他们可以亲身参与到CBA赛事中,多维度体验篮球活动,当然参与的角色不止成为垫场赛的小球员,他们还可以成为场上的小裁判、场下的小记者等,本次发布会现场就请来两位小学生,现场对姚明和林书豪以及球迷代表进行采访,这也引起到场各界人士的高度关注。

小小CBA方面,王大为此前透露,目前CBA联盟已经和华蒙星体育达成合作意向,双方将打造从培训、到赛事,再到嘉年华的体系来培育3-6岁群体。

CBA你我TA 是CBA联盟推出的全新公益平台,未来将建立公益专项经费,并将赛季罚款投入其中,从而开展多样的公益活动,比如帮助社会弱势群体、关爱留守儿童、服务体育扶贫、鼓励更多女孩参与运动等等。CBA也将整合球员、俱乐部、赞助商等资源,联手公益组织,最大化地投身社会公益中,为联盟创造社会价值,从而转化为品牌的价值。

还有9天,CBA新赛季就将全面开战,在第25个赛季到来之际,CBA迎来规划详尽、改革布局全面的2.0升级计划,如若顺利落地成型,我们将能看到一个更职业化、更具社会影响力的CBA联盟。

注:本文所用图片来自CBA官方图片合作伙伴Osports全体育以及网络

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文|付政浩、郭福瑞

体育大生意记者

9天后的11月1日,2019-2020赛季的CBA联赛就将揭幕。这是CBA联赛的第25个赛季,同时也是CBA联盟力推2.0升级计划实施的首个赛季。在倒计时之际,CBA联盟在京召开新赛季发布会,详细介绍了CBA在赛事运营、球迷体验、商务开发、品牌推广四大板块的诸多细节变化。体育大生意对此进行了总结整理。

赛事运营从5大方面升级

首先来看联赛运营工作变化。CBA联盟在比赛赛程安排、开球时间、裁判员管理制度、选秀制度和荣誉体系等维度实现全方位升级。

赛程安排方面,CBA的比赛密度由一周三赛调整为三周八赛,同时增加周六和周日的场次,由上赛季的142场增加至新赛季的158场。几个关键的时间节点是,揭幕战于11月1日打响;全明星将在2020年1月11-12日进行;季后赛将于2020年3月15日全名开战;总决赛首场比赛日期为明年的4月26日。

新赛季CBA全明星赛将放在广州举办,这将是广州历史上第三次举办CBA全明星赛,此前广州曾在2012年和2013年连续举办过两届全明星赛。

CBA联盟CEO王大为透露,相关调研结果显示,全国范围内49.2%的CBA球迷喜欢两支及以上球队,为了避免并发开球时间过多,CBA新赛季调整了部分场次的开球时间,比如,吉林九台农商行考虑到气候因素和球迷生活习惯,将 11个主场的比赛时间提前到晚7点。深圳新世纪和广东宏远也根据自身实际情况,选择将多个主场的开赛时间改为晚8点。为方便家庭观赛,11月10日辽宁衡润对八一队、2020年2月16日浙江广厦对山西国投两场比赛,比赛时间则提前至周日下午4点。

另外,联盟中部分球队这个夏天刚刚经历了功勋老将退役的情况,这些球队将为他们举办退役仪式,比如辽宁将退役杨鸣球衣、上海将退役刘炜球衣、深圳则是为张凯、邱彪举办退役仪式,为了给予这些老兵足够的尊重,相应比赛的开球时间也调整至晚8点。

新赛季,CBA联盟还将试行官方暂停规则,每场比赛中,每节设有一次官方暂停,每次官方暂停时间为90秒,比赛的决胜阶段将不会出现官方暂停。这也将充分满足赞助商或直播内容时间需要。

CBA联盟新赛季将打造每月的钻石焦点战和每周的黄金焦点战,从转播质量、内容生产和传播、视觉呈现等多维度进行包装升级,让每个焦点战都真正成为球迷喜闻乐见的经典赛事。

赛事运营方面一大亮点是裁判员制度的更新。新赛季CBA推行名为“獬豸”的裁判员计划,将试行专职裁判和兼职裁判并行的制度。王大为介绍称,经过全方位业务能力和思想道德水平的考核后,新赛季将有5名裁判员与CBA公司签署劳动合同,以执裁CBA联赛为全职工作,接受CBA公司的全名管理。此外,王大为还透露,新赛季,CBA裁判员普遍涨薪30%以上。随着商务开发,未来随着CBA联赛商务开发提升,联盟会逐步按比例提高裁判员薪酬。

裁判员管理方面,新赛季将实行回放中心监评员和特邀监评员的双重监评制度,同时辅以360度全方位匿名投票考评,实现双轨制的监评目的,并将裁判员的考评与绩效考核、升降档、末位淘汰紧密联合起来。

选秀制度方面,为了避免摆烂行为,自2020年开始,CBA选秀将实行乐透抽签制,前一个赛季的非季后赛球队进入乐透区,参与选秀前三顺位的抽签,八一队不参加乐透抽签制度,而前一个赛季战绩最差的球队可以获得最高的状元签几率。

CBA各类奖杯

此外,CBA联赛继续丰富荣誉体系,从新赛季开始,CBA联盟增设了诸多奖项,例如最佳第六人、最佳阵容(分为最佳国内、国际球员阵容)以及年度社会公益贡献奖等奖项。据王大为透露,目前CBA总冠军奖杯正在重新设计中,即将公之于众。

商务开发持续创历史新高:新增9家合作机构

在CBA新赛季发布会上,CBA官方正式确认新赛季增加了五家赞助商、三家资源置换平台、一家官方衍生品授权公司。综合来看,步入第25个赛季的CBA整体商业价值正在稳步提升,商务开发总收入将持续创造历史新高。

在招商赞助方面,新赛季共增加了五家赞助商。其中,快手短视频、长隆旅游度假区和58同城安居客位列官方合作伙伴级别,盼盼豹发力则属于官方赞助商级别,美凯地板为官方供应商级别。新增的则是58同城安居客。快手、58同城安居客这两家与CBA是在本次发布会现场举办了简单的签约仪式,CBA在招商层面的效率之高由此可见一斑。

和上个赛季相比,合同到期的官方赞助商UPS不再续约,是唯一退出的赞助商。UPS是与CBA合作时间最久的赞助商之一,从2007年开始赞助CBA。目前CBA只有UPS一家官方赞助商退出,但新增了三家官方合作伙伴、一家官方赞助商、一家官方供应商,据体育大生意估算,CBA新赛季的商务营收总额至少增加1亿元,CBA收入将持续创历史新高。

此外,CBA与大麦体育联合推出中国职业体育联赛中的首个官方票务平台CBATickets.com,虎扑体育开设联赛官方球迷社区,阿里拍卖成为官方拍卖平台。据体育大生意了解,CBA与虎扑、大麦体育、阿里拍卖的合作更多是资源置换方式,不涉及到赞助金额,与Osports情形类似。

除了上述新增的赞助商和合作平台之外,CBA联盟还将授权开发多种周边衍生商品和官方授权游戏,中体卡业将获得授权开发CBA球星卡。

从购票、社区、球衣三大层面提升球迷体验

CBA2.0计划的一大目标就是提升球迷体验、吸引更多年轻球迷群体观赛,从而塑造联赛更加年轻时尚的品牌形象。而为了系统提升球迷的观赛体验,CBA推出了三大关键举措,分别是打造首个官方票务平台、首个官方球迷社区和推出全新的CBA主场球衣。

CBA新赛季将与大麦体育联合推出中国职业体育联赛中的首个官方票务平台CBATickets.com。需要指出的是,这是CBA历史第一次将所有俱乐部的票务交给了同一平台打理。而在CBA的过往24年间,球队票务一直由各俱乐部自行出售,联赛层面并不插手。如今打破惯例,将票务统一到同一平台进行打理,在体育大生意看来,这也是CBA联盟渴望精准掌握球迷大数据、希望借此更好地服务球迷的关键举措。

“CBA与大麦体育合作推出官方票务平台CBAtickets.com,这在中国职业体育历史上还是破天荒第一次。”CBA联盟公司CEO王大为介绍说,官方票务平台不仅可以为CBA球迷提供更加便捷、高效的票务服务,同时有助于实现无纸化电子票,致力于无纸化公益林的建立,从而提升联赛和俱乐部的形象。

据体育大生意了解,CBA官方票务平台11月1日正式上线,提供票务运营、技术支持、数据分析服务以及票务营销推广资源,开发多样售票组合和玩法,大麦天猫旗舰店也会同步设立CBA专区。双11期间,大麦体育推出膨胀金优惠活动,将从购买膨胀金的用户中抽送奖品,大奖是2020年CBA全明星赛星锐赛和正赛双人门票。

王大为表示,除了票务系统之外,阿里巴巴生态正在为CBA的升级提供全方位的支持,未来,CBA和饿了么有可能来合作打造球场的外卖服务,和阿里鱼合作共同开发CBA衍生品,这些都将给球迷带来全新的观赛体验。

在赛事内容分发推广层面,为了迎合年轻球迷群体的观赛风格,CBA计划在年轻人喜闻乐见的快手、微博、虎扑和B站等平台上进行互动,与真人秀、音乐节等跨界合作实现破圈。在这其中,由虎扑搭建的官方球迷社区将成为提升球迷体验和服务中的重要环节。在合作周期内,CBA和虎扑将联手为CBA球迷带来内容产出、策略运营、数据服务、线下观赛等多项内容。虎扑将在其App、网站以及社交媒体矩阵等多平台联动,提升CBA球迷观赛体验。利用虎扑社区独有的“体育+互动”模式,为CBA球迷提供更多个性化体验及服务。

另外,CBA即将启动篮球公园,CBA公司将和CBA俱乐部一起设计全年不间断的球员和粉丝的互动活动和草根赛事内容,此举也是为了增强粉丝社群的仪式感和粉丝对于主队的忠诚度。

为进一步强化球迷观赛时的主场氛围和球迷归属感,CBA在常规赛部分场次中将试点主队球衣采用主场色调。据体育大生意了解,新赛季CBA放宽了运动员装备规定,只是要求全队装备颜色一致,而过往一直强制要求的主队必须穿白色球衣装备、客队必须穿黑色装备的规定则从本赛季废止。所以CBA在新赛季将筛选出部分比赛场次,在赛前与参赛双方球队就比赛着装进行提前沟通,确定好着装方案,从而可以让主场球队的着装突出主队色调,从而强化球迷的归属感。

此前CBA联赛推动了第一批九支球队更换了全新的视觉体系和球队logo,而在本次的新闻发布会现场,CBA联赛官方战略合作伙伴李宁展示了CBA二十支球队的新赛季球衣,着实让人眼前一亮。据了解,CBA新赛季还将进一步推动剩余俱乐部对主场视觉体系进行更新,而在更新的过程中会更加重视将球队特色、传统文化和篮球潮流进行结合,从而培养CBA的国潮文化。

品牌升级坚持国潮化、年轻化、公益化

实际上,上述提到的CBA篮球公园、视觉体系和球队logo换新等举措不仅是服务联赛的使用者,即球迷群体,同时在这一过程中,联赛的品牌形象也得到升级和革新,这也是CBA2.0计划中最为重要的部分之一。

在此前的发布会中,王大为对此品牌升级做出详细解释,包含三个方向,即品牌国潮化、品牌年轻化和品牌公益化。前两者上述已经有所提及,而公益化方面,CBA新赛季将通过小小CBA、少年CBA、CBA你我TA等平台,来推动青少年篮球运动的普及、提高,推动CBA的公益事业发展。

小小CBA、少年CBA、CBA你我TA均是CBA联盟推出的衍生子品牌、子产品。根据此前王大为介绍,CBA少年是面向6-15岁的青少年,联盟希望他们可以亲身参与到CBA赛事中,多维度体验篮球活动,当然参与的角色不止成为垫场赛的小球员,他们还可以成为场上的小裁判、场下的小记者等,本次发布会现场就请来两位小学生,现场对姚明和林书豪以及球迷代表进行采访,这也引起到场各界人士的高度关注。

小小CBA方面,王大为此前透露,目前CBA联盟已经和华蒙星体育达成合作意向,双方将打造从培训、到赛事,再到嘉年华的体系来培育3-6岁群体。

CBA你我TA 是CBA联盟推出的全新公益平台,未来将建立公益专项经费,并将赛季罚款投入其中,从而开展多样的公益活动,比如帮助社会弱势群体、关爱留守儿童、服务体育扶贫、鼓励更多女孩参与运动等等。CBA也将整合球员、俱乐部、赞助商等资源,联手公益组织,最大化地投身社会公益中,为联盟创造社会价值,从而转化为品牌的价值。

还有9天,CBA新赛季就将全面开战,在第25个赛季到来之际,CBA迎来规划详尽、改革布局全面的2.0升级计划,如若顺利落地成型,我们将能看到一个更职业化、更具社会影响力的CBA联盟。

注:本文所用图片来自CBA官方图片合作伙伴Osports全体育以及网络

文|付政浩、郭福瑞

体育大生意记者

9天后的11月1日,2019-2020赛季的CBA联赛就将揭幕。这是CBA联赛的第25个赛季,同时也是CBA联盟力推2.0升级计划实施的首个赛季。在倒计时之际,CBA联盟在京召开新赛季发布会,详细介绍了CBA在赛事运营、球迷体验、商务开发、品牌推广四大板块的诸多细节变化。体育大生意对此进行了总结整理。

赛事运营从5大方面升级

首先来看联赛运营工作变化。CBA联盟在比赛赛程安排、开球时间、裁判员管理制度、选秀制度和荣誉体系等维度实现全方位升级。

赛程安排方面,CBA的比赛密度由一周三赛调整为三周八赛,同时增加周六和周日的场次,由上赛季的142场增加至新赛季的158场。几个关键的时间节点是,揭幕战于11月1日打响;全明星将在2020年1月11-12日进行;季后赛将于2020年3月15日全名开战;总决赛首场比赛日期为明年的4月26日。

新赛季CBA全明星赛将放在广州举办,这将是广州历史上第三次举办CBA全明星赛,此前广州曾在2012年和2013年连续举办过两届全明星赛。

CBA联盟CEO王大为透露,相关调研结果显示,全国范围内49.2%的CBA球迷喜欢两支及以上球队,为了避免并发开球时间过多,CBA新赛季调整了部分场次的开球时间,比如,吉林九台农商行考虑到气候因素和球迷生活习惯,将 11个主场的比赛时间提前到晚7点。深圳新世纪和广东宏远也根据自身实际情况,选择将多个主场的开赛时间改为晚8点。为方便家庭观赛,11月10日辽宁衡润对八一队、2020年2月16日浙江广厦对山西国投两场比赛,比赛时间则提前至周日下午4点。

另外,联盟中部分球队这个夏天刚刚经历了功勋老将退役的情况,这些球队将为他们举办退役仪式,比如辽宁将退役杨鸣球衣、上海将退役刘炜球衣、深圳则是为张凯、邱彪举办退役仪式,为了给予这些老兵足够的尊重,相应比赛的开球时间也调整至晚8点。

新赛季,CBA联盟还将试行官方暂停规则,每场比赛中,每节设有一次官方暂停,每次官方暂停时间为90秒,比赛的决胜阶段将不会出现官方暂停。这也将充分满足赞助商或直播内容时间需要。

CBA联盟新赛季将打造每月的钻石焦点战和每周的黄金焦点战,从转播质量、内容生产和传播、视觉呈现等多维度进行包装升级,让每个焦点战都真正成为球迷喜闻乐见的经典赛事。

赛事运营方面一大亮点是裁判员制度的更新。新赛季CBA推行名为“獬豸”的裁判员计划,将试行专职裁判和兼职裁判并行的制度。王大为介绍称,经过全方位业务能力和思想道德水平的考核后,新赛季将有5名裁判员与CBA公司签署劳动合同,以执裁CBA联赛为全职工作,接受CBA公司的全名管理。此外,王大为还透露,新赛季,CBA裁判员普遍涨薪30%以上。随着商务开发,未来随着CBA联赛商务开发提升,联盟会逐步按比例提高裁判员薪酬。

裁判员管理方面,新赛季将实行回放中心监评员和特邀监评员的双重监评制度,同时辅以360度全方位匿名投票考评,实现双轨制的监评目的,并将裁判员的考评与绩效考核、升降档、末位淘汰紧密联合起来。

选秀制度方面,为了避免摆烂行为,自2020年开始,CBA选秀将实行乐透抽签制,前一个赛季的非季后赛球队进入乐透区,参与选秀前三顺位的抽签,八一队不参加乐透抽签制度,而前一个赛季战绩最差的球队可以获得最高的状元签几率。

CBA各类奖杯

此外,CBA联赛继续丰富荣誉体系,从新赛季开始,CBA联盟增设了诸多奖项,例如最佳第六人、最佳阵容(分为最佳国内、国际球员阵容)以及年度社会公益贡献奖等奖项。据王大为透露,目前CBA总冠军奖杯正在重新设计中,即将公之于众。

商务开发持续创历史新高:新增9家合作机构

在CBA新赛季发布会上,CBA官方正式确认新赛季增加了五家赞助商、三家资源置换平台、一家官方衍生品授权公司。综合来看,步入第25个赛季的CBA整体商业价值正在稳步提升,商务开发总收入将持续创造历史新高。

在招商赞助方面,新赛季共增加了五家赞助商。其中,快手短视频、长隆旅游度假区和58同城安居客位列官方合作伙伴级别,盼盼豹发力则属于官方赞助商级别,美凯地板为官方供应商级别。新增的则是58同城安居客。快手、58同城安居客这两家与CBA是在本次发布会现场举办了简单的签约仪式,CBA在招商层面的效率之高由此可见一斑。

和上个赛季相比,合同到期的官方赞助商UPS不再续约,是唯一退出的赞助商。UPS是与CBA合作时间最久的赞助商之一,从2007年开始赞助CBA。目前CBA只有UPS一家官方赞助商退出,但新增了三家官方合作伙伴、一家官方赞助商、一家官方供应商,据体育大生意估算,CBA新赛季的商务营收总额至少增加1亿元,CBA收入将持续创历史新高。

此外,CBA与大麦体育联合推出中国职业体育联赛中的首个官方票务平台CBATickets.com,虎扑体育开设联赛官方球迷社区,阿里拍卖成为官方拍卖平台。据体育大生意了解,CBA与虎扑、大麦体育、阿里拍卖的合作更多是资源置换方式,不涉及到赞助金额,与Osports情形类似。

除了上述新增的赞助商和合作平台之外,CBA联盟还将授权开发多种周边衍生商品和官方授权游戏,中体卡业将获得授权开发CBA球星卡。

从购票、社区、球衣三大层面提升球迷体验

CBA2.0计划的一大目标就是提升球迷体验、吸引更多年轻球迷群体观赛,从而塑造联赛更加年轻时尚的品牌形象。而为了系统提升球迷的观赛体验,CBA推出了三大关键举措,分别是打造首个官方票务平台、首个官方球迷社区和推出全新的CBA主场球衣。

CBA新赛季将与大麦体育联合推出中国职业体育联赛中的首个官方票务平台CBATickets.com。需要指出的是,这是CBA历史第一次将所有俱乐部的票务交给了同一平台打理。而在CBA的过往24年间,球队票务一直由各俱乐部自行出售,联赛层面并不插手。如今打破惯例,将票务统一到同一平台进行打理,在体育大生意看来,这也是CBA联盟渴望精准掌握球迷大数据、希望借此更好地服务球迷的关键举措。

“CBA与大麦体育合作推出官方票务平台CBAtickets.com,这在中国职业体育历史上还是破天荒第一次。”CBA联盟公司CEO王大为介绍说,官方票务平台不仅可以为CBA球迷提供更加便捷、高效的票务服务,同时有助于实现无纸化电子票,致力于无纸化公益林的建立,从而提升联赛和俱乐部的形象。

据体育大生意了解,CBA官方票务平台11月1日正式上线,提供票务运营、技术支持、数据分析服务以及票务营销推广资源,开发多样售票组合和玩法,大麦天猫旗舰店也会同步设立CBA专区。双11期间,大麦体育推出膨胀金优惠活动,将从购买膨胀金的用户中抽送奖品,大奖是2020年CBA全明星赛星锐赛和正赛双人门票。

王大为表示,除了票务系统之外,阿里巴巴生态正在为CBA的升级提供全方位的支持,未来,CBA和饿了么有可能来合作打造球场的外卖服务,和阿里鱼合作共同开发CBA衍生品,这些都将给球迷带来全新的观赛体验。

在赛事内容分发推广层面,为了迎合年轻球迷群体的观赛风格,CBA计划在年轻人喜闻乐见的快手、微博、虎扑和B站等平台上进行互动,与真人秀、音乐节等跨界合作实现破圈。在这其中,由虎扑搭建的官方球迷社区将成为提升球迷体验和服务中的重要环节。在合作周期内,CBA和虎扑将联手为CBA球迷带来内容产出、策略运营、数据服务、线下观赛等多项内容。虎扑将在其App、网站以及社交媒体矩阵等多平台联动,提升CBA球迷观赛体验。利用虎扑社区独有的“体育+互动”模式,为CBA球迷提供更多个性化体验及服务。

另外,CBA即将启动篮球公园,CBA公司将和CBA俱乐部一起设计全年不间断的球员和粉丝的互动活动和草根赛事内容,此举也是为了增强粉丝社群的仪式感和粉丝对于主队的忠诚度。

为进一步强化球迷观赛时的主场氛围和球迷归属感,CBA在常规赛部分场次中将试点主队球衣采用主场色调。据体育大生意了解,新赛季CBA放宽了运动员装备规定,只是要求全队装备颜色一致,而过往一直强制要求的主队必须穿白色球衣装备、客队必须穿黑色装备的规定则从本赛季废止。所以CBA在新赛季将筛选出部分比赛场次,在赛前与参赛双方球队就比赛着装进行提前沟通,确定好着装方案,从而可以让主场球队的着装突出主队色调,从而强化球迷的归属感。

此前CBA联赛推动了第一批九支球队更换了全新的视觉体系和球队logo,而在本次的新闻发布会现场,CBA联赛官方战略合作伙伴李宁展示了CBA二十支球队的新赛季球衣,着实让人眼前一亮。据了解,CBA新赛季还将进一步推动剩余俱乐部对主场视觉体系进行更新,而在更新的过程中会更加重视将球队特色、传统文化和篮球潮流进行结合,从而培养CBA的国潮文化。

品牌升级坚持国潮化、年轻化、公益化

实际上,上述提到的CBA篮球公园、视觉体系和球队logo换新等举措不仅是服务联赛的使用者,即球迷群体,同时在这一过程中,联赛的品牌形象也得到升级和革新,这也是CBA2.0计划中最为重要的部分之一。

在此前的发布会中,王大为对此品牌升级做出详细解释,包含三个方向,即品牌国潮化、品牌年轻化和品牌公益化。前两者上述已经有所提及,而公益化方面,CBA新赛季将通过小小CBA、少年CBA、CBA你我TA等平台,来推动青少年篮球运动的普及、提高,推动CBA的公益事业发展。

小小CBA、少年CBA、CBA你我TA均是CBA联盟推出的衍生子品牌、子产品。根据此前王大为介绍,CBA少年是面向6-15岁的青少年,联盟希望他们可以亲身参与到CBA赛事中,多维度体验篮球活动,当然参与的角色不止成为垫场赛的小球员,他们还可以成为场上的小裁判、场下的小记者等,本次发布会现场就请来两位小学生,现场对姚明和林书豪以及球迷代表进行采访,这也引起到场各界人士的高度关注。

小小CBA方面,王大为此前透露,目前CBA联盟已经和华蒙星体育达成合作意向,双方将打造从培训、到赛事,再到嘉年华的体系来培育3-6岁群体。

CBA你我TA 是CBA联盟推出的全新公益平台,未来将建立公益专项经费,并将赛季罚款投入其中,从而开展多样的公益活动,比如帮助社会弱势群体、关爱留守儿童、服务体育扶贫、鼓励更多女孩参与运动等等。CBA也将整合球员、俱乐部、赞助商等资源,联手公益组织,最大化地投身社会公益中,为联盟创造社会价值,从而转化为品牌的价值。

还有9天,CBA新赛季就将全面开战,在第25个赛季到来之际,CBA迎来规划详尽、改革布局全面的2.0升级计划,如若顺利落地成型,我们将能看到一个更职业化、更具社会影响力的CBA联盟。

注:本文所用图片来自CBA官方图片合作伙伴Osports全体育以及网络