圣诞销售指南第一波:英国消费者已开启圣诞“买买买”模式

  • 日期:10-16
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尽管一半英国消费者不愿在12月之前看到圣诞节礼物,但四分之一的人承认他们在8月之前购买了圣诞节礼物。这表明,实际上,在年中推出圣诞节商品的零售商正在响应市场和消费者的需求。

零售研究平台RetailChoice的最新研究检查了消费者的购买行为,发现消费者的言行完全不同。在日历上,圣诞节每年都在变大。英国百货商店塞尔弗里奇斯(Selfridges)今年7月在伦敦牛津街开设了一家圣诞节商店,比以往的节日提前了149天打破纪录。当询问消费者这个问题时,他们说10月21日是他们理想的圣诞节礼物到来的日子。

47%的英国消费者计划提前完成购物以为节日做准备。为了避免圣诞节购物的高峰,有43%的人选择这样做。零售商可以在12月之前为假期计划设定准确的时间表,因为12月是一年中利润丰厚且竞争激烈的竞争季节之一。

随着折扣季节从11月的黑色星期五开始,消费者对圣诞节产品的需求继续向前发展。

节日购物习惯

在对前几年购物习惯的调查中,有5%的受访者在11月中旬之前完成了圣诞节购物。 42%的人说,他们喜欢圣诞节前购物,以便在12月享受无忧假期,并为圣诞节做准备。另一方面,从12月21日到圣诞节,有50%的人将完成圣诞节礼物的购买,而有23%的人将接受等到圣诞节前夕购买圣诞节礼物。

55%的人表示,他们今年将在网上购买大多数圣诞节礼物,在25至34岁的人群中比例最高,达到71%。消费者对便利性(58%),直接上门服务(46%)和更好的优惠(44%)等因素进行了排名。但是,有40%的人会去商业街上购买大部分的节日礼物,而65岁以上的人中有多达57%的人是这样。

对圣诞节消费的看法

在圣诞节开始之初,有11%的人开始花费圣诞节装饰,并且有相同比例的人等到镇上的圣诞灯亮起来以后,才会有假日购物的心情。

当被问及圣诞节购物的理想时间时,消费者表达了以下看法:

l圣诞礼物:10月21日

上架的圣诞节装饰品:11月6日

l圣诞食品清单:11月7日

l开始感受到圣诞节的气氛:11月13日

尽管其中一半人表示对12月1日之前店内的圣诞节产品和装饰品感到不满,但实际需求仍在增长。 80%接受调查的零售商表示,他们将在万圣节前夕开始库存节日产品和圣诞节系列,另有27%的零售商于8月开始储备以满足消费者的需求。

◎文/雨果网王玉辉

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尽管一半英国消费者不愿在12月之前看到圣诞节礼物,但四分之一的人承认他们在8月之前购买了圣诞节礼物。这表明,实际上,在年中推出圣诞节商品的零售商正在响应市场和消费者的需求。

零售研究平台RetailChoice的最新研究检查了消费者的购买行为,发现消费者的言行完全不同。在日历上,圣诞节每年都在变大。英国百货商店塞尔弗里奇斯(Selfridges)今年7月在伦敦牛津街开设了一家圣诞节商店,比以往的节日提前了149天打破纪录。当询问消费者这个问题时,他们说10月21日是他们理想的圣诞节礼物到来的日子。

47%的英国消费者计划提前完成购物以为节日做准备。为了避免圣诞节购物的高峰,有43%的人选择这样做。零售商可以在12月之前为假期计划设定准确的时间表,因为12月是一年中利润丰厚且竞争激烈的竞争季节之一。

随着折扣季节从11月的黑色星期五开始,消费者对圣诞节产品的需求继续向前发展。

节日购物习惯

在对前几年购物习惯的调查中,有5%的受访者在11月中旬之前完成了圣诞节购物。 42%的人说,他们喜欢圣诞节前购物,以便在12月享受无忧假期,并为圣诞节做准备。另一方面,从12月21日到圣诞节,有50%的人将完成圣诞节礼物的购买,而有23%的人将接受等到圣诞节前夕购买圣诞节礼物。

55%的人表示,他们今年将在网上购买大多数圣诞节礼物,在25至34岁的人群中比例最高,达到71%。消费者对便利性(58%),直接上门服务(46%)和更好的优惠(44%)等因素进行了排名。但是,有40%的人会去商业街上购买大部分的节日礼物,而65岁以上的人中有多达57%的人是这样。

对圣诞节消费的看法

在圣诞节开始之初,有11%的人开始花费圣诞节装饰,并且有相同比例的人等到镇上的圣诞灯亮起来以后,才会有假日购物的心情。

当被问及圣诞节购物的理想时间时,消费者表达了以下看法:

l圣诞礼物:10月21日

上架的圣诞节装饰品:11月6日

l圣诞食品清单:11月7日

l开始感受到圣诞节的气氛:11月13日

尽管其中一半人表示对12月1日之前店内的圣诞节产品和装饰品感到不满,但实际需求仍在增长。 80%接受调查的零售商表示,他们将在万圣节前夕开始库存节日产品和圣诞节系列,另有27%的零售商于8月开始储备以满足消费者的需求。

◎文/雨果网王玉辉

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